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搜索引擎推廣（Search Engine Marketing，SEM）是一種通過付費廣告在搜索引擎中推廣產(chǎn)品或服務(wù)的營銷方式。在SEM中，廣告排名和競價排名是兩個重要的概念。

廣告排名（Ad Rank）是搜索引擎為廣告計算的一個指標(biāo)，它由廣告質(zhì)量得分和出價兩個因素決定。廣告質(zhì)量得分是基于廣告相關(guān)性、點按率和目標(biāo)網(wǎng)頁質(zhì)量等因素計算的。出價是廣告主愿意支付的每次點擊費用。

競價排名（Bid Rank）是廣告主在競價排名廣告系統(tǒng)中出價的排名。在競價排名系統(tǒng)中，廣告主可以設(shè)置每次點擊的出價。競價排名廣告通常會在搜索結(jié)果頁的頂部或右側(cè)顯示。

廣告排名和競價排名之間的區(qū)別在于，廣告排名是由廣告質(zhì)量得分和出價共同決定的，而競價排名是由廣告主出價決定的。廣告排名可以幫助廣告主提高廣告的質(zhì)量，從而提高廣告排名。而競價排名則是通過廣告主出價來提高廣告排名。

總的來說，廣告排名和競價排名都是SEM中非常重要的概念。廣告主需要仔細考慮他們的廣告質(zhì)量得分和出價，以確保他們的廣告能夠獲得良好的排名。同時，他們還需要考慮他們的競爭對手的出價和廣告質(zhì)量得分，以制定一個有效的SEM策略。